Dépenses des ménages en programmes audiovisuels

Les dépenses des Français en programmes audiovisuels s’élèvent à 10,3 Md€ en 2015 (+0,3 %) En 2015, les dépenses des ménages en programmes audiovisuels (hors matériel) augmentent de 0,3 % par rapport à 2014 à 10,3 Md€ (toutes taxes comprises). Sur la même période, les dépenses totales de consommation des ménages augmentent de 1,3 % selon l’INSEE. Les dépenses pour le jeu vidéo progressent (+8,8 %) alors que les dépenses pour la télévision (-2,0 %) et pour la vidéo (-4,4 %) sont en baisse, les dépenses dédiées au cinéma en salles étant stables. En 2015, chaque foyer français (dont le nombre s’élève à 27,9 millions) dépense, en moyenne, 370 € en programmes audiovisuels (-0,5 % par rapport à 2014). En 2015, les dépenses consacrées à la télévision représentent, en moyenne, 203 € par foyer (-2,7 %), contre 83 € pour le jeu vidéo (+8,1 %), 48 € pour le cinéma (-0,9 %) et 37 € pour la vidéo (-5,1 %).

Les 5 modes de dépenses de programme

 

LES DÉPENSES DES MÉNAGES EN PROGRAMMES AUDIOVISUELS

En 2013, les dépenses des ménages en programmes audiovisuels diminuent de 1,9 % par rapport à 2012. Elles s’établissent à 7 860 M€ (8 011 M€ en 2012). Sur la même période, les dépenses totales de consommation des ménages augmentent de 1,0 % selon l’INSEE (+1,4 % en 2012). Le recul des dépenses en programmes audiovisuels s’explique par la baisse des dépenses consacrées à la vidéo physique (-17,1 %), à la vidéo à la demande (-4,7 %), au cinéma (-4,3 %) et aux abonnements à des services de télévision (-1,6 %). Seules les dépenses dédiées à la contribution à l’audiovisuel public sont en hausse (+7,9 %).

En 2013, chaque foyer français dépense, en moyenne, 284,5 € en programmes audiovisuels, soit un montant en baisse de 2,5 % par rapport à 2012. Les dépenses consacrées à la télévision (audiovisuel public et abonnements) représentent, en moyenne, 196,9 € par foyer en 2013 (+1,4 %). Les abonnements à des services payants de télévision demeurent le premier poste de dépenses en programmes audiovisuels. Ils s’établissent à 116,7 € par foyer, en moyenne, en 2013 (-2,2 %). Chaque foyer dépense, en moyenne, 80,3 € (+7,2 %) pour la télévision publique (part télévisuelle de la contribution à l’audiovisuel public, hors audiovisuel extérieur), 45,2 € (-4,9 %) en achats de places de cinéma et 33,6 € (-17,6 %) en achats de vidéogrammes pré-enregistrés. Rapportée à chaque foyer, la dépense en vidéo à la demande s’établit à 8,7 € en 2013, contre 9,2 € en 2012 (-5,3 %).

69 % des dépenses consacrées à la télévision

structure des dépenses en 1980	structure des dépenses en 2007

La télévision représente 69,2 % des dépenses

La télévision est le premier poste de dépenses La télévision est le premier poste de dépenses des foyers français en programmes audiovisuels. La part de la télévision dans les dépenses des ménages en programmes audiovisuels s’établit en effet à 54,8 % en 2015 (56,0 % en 2014) dont 32,6 % pour les abonnements (33,4 % en 2014) et 22,1 % pour la contribution à l’audiovisuel public (22,6 % en 2014). La part des dépenses de jeu vidéo s’élève à 22,4 % (20,7 % en 2014). La part des dépenses consacrées au cinéma est stable à 12,9 %. La part des achats de vidéo est en baisse de 0,5 point à 9,9 % dont 6,8 % pour la vidéo physique (-1,0 point) et 3,1 % pour la vidéo à la demande (+0,5 point). En 2015, les dépenses en programmes dématérialisés représenteraient plus de 17 % des dépenses totales des foyers français en programmes audiovisuels.

Recul des dépenses en faveur de la télévision

En 2015, les dépenses des ménages consacrées à la télévision (télévision publique et télévision payante) sont en baisse de 2,0 % par rapport à 2014 à 5 659,0 M€. En 2015, les dépenses directes des ménages consacrées à la télévision publique (part télévisuelle de la contribution à l’audiovisuel public, hors audiovisuel extérieur) diminuent de 2,0 % par rapport à 2014, à 2 287,5 M€. En 2015, le montant de la collecte de la contribution à l’audiovisuel public progresse de 3,5 % à 3 181,3 M€. Les télévisions publiques nationales bénéficient de 71,9 % des ressources nettes issues de la contribution à l’audiovisuel public (76,0 % en 2014). Les dépenses des ménages sur ce poste ne traduisent pas directement un comportement de consommation. Elles reflètent les objectifs de la politique fiscale de l’État en matière de financement du secteur public de l’audiovisuel. Les dépenses de contribution à l’audiovisuel sont fonction du niveau de cette taxe, de l’évolution du parc de téléviseurs, de la politique d’exonération conduite et, enfin, de la répartition de la contribution entre les différents acteurs de l’audiovisuel public.

En 2015, les dépenses des ménages en matière de télévision payante sont en baisse de 1,9 % par rapport à 2014 à 3 371,5 M€. Les dépenses pour la télévision payante n’intègrent pas les revenus de l’accès aux services de télévision par ADSL/ fibre. D’après l’Autorité de régulation des communications électroniques et des postes (ARCEP), les revenus des services haut débit sur réseaux fixes (internet, télévision, téléphone) sont en hausse de 1,2 % entre 2014 et 2015 à 10,7 Md€. Au 4e trimestre 2015, le nombre d’accès à la télévision couplés à un abonnement à internet augmente de 5,0 % sur un an à 18,7 millions.

Les dépenses pour la vidéo sont en recul alors que les dépenses pour le jeu vidéo augmentent

Le marché de la vidéo (physique et dématérialisée) atteint son plus bas niveau depuis 1990. En 2015, il est en baisse de 4,4 % par rapport à 2014 à 1 025,2 M€. La progression du marché de la vidéo à la demande (+19,8 % à 317,6 M€) ne compense pas le recul du marché de la vidéo physique (-12,3 % à 707,6 M€). En 2015, les dépenses des ménages pour le jeu vidéo (physique et dématérialisé) s’élèvent à 2 317,4 M€. Elles progressent de 8,8 % par rapport à 2014.

Stabilité des dépenses pour le cinéma en salles

Les dépenses pour le cinéma en salles sont stables En 2015, la consommation cinématographique des foyers français est stable par rapport à 2014 à 1 331,3 M€. La diminution du nombre d’entrées en salles (-1,8 %) est compensée par l’augmentation du prix moyen de la place de cinéma (+1,7 %). Les dépenses pour le cinéma en salles correspondent en moyenne à 7,3 entrées par foyer en 2015, contre 7,5 entrées en 2014.